Google pourra apprendre beaucoup de choses de Bing en ciblant des annonces de recherche avec l’IA.

TL;DR : Les nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’IA de Google et Bing influencent les annonceurs, offrant des annonces plus pertinentes mais parfois incohérentes. Les stratégies des annonceurs évoluent pour s’adapter à ces changements, avec une augmentation des clics sur les annonces Bing.

## Quelles sont les conséquences de l’ajout de l’IA aux annonces de recherche sur Google et Bing ?

– Google et Microsoft ont généré respectivement 74 milliards d’euros et 83 milliards d’euros de profits l’année dernière grâce à la vente d’annonces de recherche.
– Les nouveaux chatbots de recherche comme Bing Copilot commencent à influencer les annonceurs.
– Les annonces sur Bing peuvent parfois être incohérentes, avec des recommandations de produits non liés à la requête initiale.

## Comment les annonces sont-elles affichées dans les nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’IA ?

– Les annonces sur Copilot peuvent être liées à des questions précédentes posées à un chatbot.
– Microsoft vise à offrir des annonces pertinentes tout en laissant place à la sérendipité.
– Certaines annonces sur Copilot ne sont pas clairement identifiées comme des publicités.

## Quelles sont les stratégies des annonceurs pour s’adapter à ces nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’IA ?

– Les annonceurs doivent éduquer les utilisateurs sur des produits qu’ils ne connaissent pas encore.
– Les annonces Bing sont désormais ciblées sur des requêtes plus longues et spécifiques.
– Les clics sur les annonces Bing augmentent grâce à ces nouvelles stratégies.

## Quelles sont les perspectives d’avenir pour l’intégration de l’IA dans les recherches publicitaires ?

– Microsoft voit Copilot comme essentiel pour l’avenir de la recherche.
– Les annonces basées sur l’IA pourraient se propager à d’autres services lourds en IA.
– Des entreprises comme Snapchat, Baidu et Bild envisagent d’utiliser la technologie de Microsoft pour diffuser des annonces dans leurs chatbots.